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5G 时代成就智能终端产品,未来几年TWS耳机规模
发布时间:2019-03-30  来源:未知  作者:admin666

    5G时代的临近和到来是未来2-3年最重要的产业背景,而受益于高频高速通信的新型通信换件,硬件生态的内容有望变得更为丰富。以智能手机为核心智能终端,以可穿戴设备、物联网生态建设为应用环境的硬件泛智能化生态有望到来。

2013-2018年全国智能手机出货量统计

资料来源:智研咨询整理

    从出货量来看,中国智能手机出货量总体保持相对平稳的态势,在2016年之后,由于更新需求放缓,市场饱和,智能手机出货量连续两年下滑,到2018年全年,中国智能手机出货量为3.9亿部,同比下滑15.4%。

    受益于通信速率的提升,产品应用体验有望持续提高,对消费者也有望形成更为有效的支付意愿,从全球消费电子领导品牌的动作来看,产品线一直在经历持续的扩宽布局。

    5G时代的到来有望改善硬件之间的协作互通,应用生态的成熟有望推动基础用户形成更强烈的支付意愿,从而推动智能手机以外的终端产品的快速成长。TWS耳机则是近两年成长较快的终端产品之一。

    TWS耳机是真正无线立体声(True Wireless Stereo)耳机,其工作方式是手机通过蓝牙连接主耳机,再由主耳机通过无线方式连接副耳机,其外部构造完全摒弃了线材连接。TWS 耳机具备便利的优良特点。与传统有线耳机相比,摆脱线材的TWS耳机更加轻便简洁,给消费者带来了极致的便利,在所有耳机中,消费者对无线耳机的关注比例最高,达到了54.9%。同时,之前制约真无线耳机发展的续航、传输、音质、价格等痛点在近期都呈现出较大的边际改善。

2018 年度中国耳机消费者产品特性选择比例

资料来源:智研咨询整理

    随着TWS耳机的快速迭代,其续航能力也不断延长,最新的苹果AirPods单次充电可聆听5小时,充电盒辅助下可达24小时,华为Freebuds单次充电可支持2小时通话,充电盒辅助下可延长至15小时。同时,蓝牙5.0技术的突破使得传输速度上限达到24Mbps,是4.2时期的两倍,传输级别也随之上升到无损级别,这直接提升了通话和音乐的音质,使得用户体验极大改善。

TWS耳机续航、传输、音质、价格等方面近年来改善明显

项目 原有弊端 现解决方案 续航 大部分续航时间为2小时左右 AirPods单次充电聆听可达5小时,通话2小时;Freebuds充电盒辅助下可通话15小时 传输 目前传输方式基于蓝牙4.2,存在不同步、易断线问题 蓝牙5.0传输速度是4.2的两倍,很大程度上解决了不同步、易断线的问题 音质 传统蓝牙解析再传输的方式会造成音质折损率大 传输音质可达无损级别 价格 早期质量较好的产品如Galaxy Icon X价格199美元,BeoplayE8价格2298元 华为、小米、OPPO、京造、疯米和漫步者等均推出自身TWS耳机产品,价格涵盖129-999元,TWS耳机价格中枢有所下降

资料来源:智研咨询整理

    此外,TWS耳机价格也在逐步降低,除了头部品牌价格仍保持在千元左右的水平外,大量300-600元的中低价TWS耳机诞生,这有助于TWS耳机的放量,同时培养消费者习惯,促进TWS耳机的渗透。

    除此之外,与智能音箱的交互受制于距离不同,无线耳机可以实现人机之间的近距离交互,也在5G物联网时代下成为又一个交互中枢,从而受益于5G物联网的推进。

    凭借便利的特点以及不断改善的性能和用户体验,TWS 耳机的市场规模将持续快速成长。预计2018-2020年全球TWS耳机将实现高速增长,出货量分别达到6500万台,1亿台和1.5亿台,年复合增速达51.9%。

2018-2020年全球TWS 耳机市场销量预测

资料来源:智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国智能终端设备市场运行态势及战略咨询研究报告》数据显示:TWS耳机2020年市场规模将达110.42亿美元,2017-2020年的复合增速高达76.7%。

2017-2020年全球TWS耳机市场规模预测

资料来源:智研咨询整理

    各大品牌厂商也在积极推进TWS耳机的布局,苹果、三星布局领先,华为等国产品牌奋起直追。

    耳机的布局,苹果、三星布局领先,华为等国产品牌奋起直追。苹果和三星是最早推出TWS耳机的品牌厂商,2016年就推出了AirPods和Galaxy icon X系列,两者定位高端,价格分别为1299元和1276元。如今国产品牌如华为、小米、OPPO和魅族等也奋起直追,以价格差异抢占市场,华为定位中高端,价格在799-999元之间,小米、魅族和OPPO等中低端价格分布在199-699元之间。

目前已上市TWS 无线耳机品牌及产品情况

品牌 产品 发布时间 最新价格 蓝牙规格 苹果 AirPods 2016.9 159美元 5.0 三星 Galaxy Icon X 2016.6 1299元 5.0 Galaxy buds 2019.2 129.99美元 5.0 华为 FreeBuds 2018.4 699元 5.0 FreeBuds 2/pro 2018.9 799/999元 5.0 FlyPods 2018.10 799元 5.0 小米 AirDots 青春版 2018.11 199元 5.0 Air 2019.1 399元 5.0 OPPO O-Free 2018.6 699元 5.0 魅族 魅族Pop 2018.4 499元 4.2 SONY WF-1000X 2017.9 899元 4.1 WF-SP700N 2018.1 1049元 4.1 XEA20/ 2018.2 1599元 4.2 WFSP900 2018.9 1999元 4.0 漫步者 TWS3 2018.6 398元 5.0 TWS2 2018.10 299元 4.2 京造 京造TWS 2018.7 299元 5.0 B&O Beoplay E8 2017.9 2298元 4.2 疯米 W1 2018.9 129元 5.0 AI 2018.9 299元 5.0 森海塞尔 MOMENTUM TWS 2018.8 2399元 5.0

资料来源:智研咨询整理

 
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