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蕾哈娜成全球最富有女歌手,与LVMH合作推出时装
发布时间:2019-06-11  来源:未知  作者:admin666

蕾哈娜成全球最富有女歌手,与LVMH合作推出时装品牌Fenty0.jpg

拥有7050万粉丝的蕾哈娜“钱”途无量!

之前我们也写过关于女明星创业的盘点《好莱坞女星们的商业帝国,如何成为全球最年轻亿万富翁》,TA们的生意经教会我们如何让自己实现更大的商业价值。

而蕾哈娜最近更与全球三大奢侈品集团之一的LVMH集团合作推出了全新的奢侈品牌Fenty,基于她的强大带货能力,这是否又会成为她的一个新的里程碑?

LVMH首个黑人女性创始人

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△ 《T Magazine》

关于Fenty这个名字,其实已经不陌生。蕾哈娜从2014年注册该商标之后,便创立了多个品牌以及一系列的相关品牌合作,包括美妆品牌?Fenty Beauty by Rihanna、?Savage x Fenty等,同时每个品牌都获得了巨大的成功。

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作为顶级流量明星,同时又是时尚行业的意见领袖,蕾哈娜与其他设计师的最大区别在于,她拥有强大的全球影响力和号召力,她的个人instagram拥有超过7050万粉丝,足以催生了更多的交易。从今年5月宣布品牌成立到首个系列发布至今,Fenty官方ins粉丝数已经达到46.3万。

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这也意味着,蕾哈娜是LVMH集团首个黑人女性创始人、CEO兼创意总监,也是继1987年创立Christian Lacroix 以来第二个从零开始的奢侈品牌。

作为新晋品牌, LVMH集团表示,“新品牌反映了蕾哈娜的个人风格、性格和经历,将以蕾哈娜为中心,由她发展并展现她的愿景”。

What is Fenty? 蕾哈娜表示:“女性是不可忽视的力量。我们多面、复杂又脆弱,但却很坚强。Fenty将展示女性错综复杂的每一面。……所以我们必须创造出多面性的产品线,来探讨和展现女性的不同魅力及特征,Fenty将成为女性衣橱里的主角。”

基本款+轻奢价位+快闪店

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备受关注的Fenty首个系列,涵盖了男女成衣、鞋履、配饰、眼镜等多个品类,服装上主要以白色、粉色、大地色和黑色为主,由简单而高级的材料制成,设计风格以经典轮廓凸显现代元素。Fenty走的是“不一样”的路:

1.开设快闪店+线上销售

品牌这次的动作非常连贯快速,首个系列一发布就立刻试水线下,5月24日在巴黎开设第一家快闪店,将持续开放两周。同时也在官网(Fenty.com)上发售。

限时店+在线电商也会是Fenty未来的两种主要销售方式,将覆盖美国、欧洲等14个国家,年底将进军亚洲市场,免去了开设永久性实体店所需的开支。

2.常规基本款+限量款的产品组合

打破奢侈品牌每年固定季节性系列的传统,以常规款+限量款的产品组合发售,加快产品上新速度,这样“即看即买”的模式更加灵活。

3.定价轻奢亲民

与其他奢侈品牌不同,Fenty的产品售价相对轻奢,价格从300欧元到800欧元不等。蕾哈娜希望通过奢侈品级别的面料和工艺,以及实在的价格,让更多人都能穿上Fenty。但Fenty 的计划是永不降价。

Fenty的商业模式类似于快时尚品牌和轻奢品牌,LVMH给予了蕾哈娜更多的自由空间,Fenty团队可以享受集团内的各种资源,从原材料到生产,比独立品牌更有优势,也比传统奢侈品牌更开放。不难看出,LVMH也同样希望能做出更大胆的创新和突破。

而她与LVMH的渊源从几年前就开始了,2015年,蕾哈娜成为DIOR的首位黑人品牌形象大使;2016年,与DIOR推出联名太阳镜;2017年,与LVMH旗下的美妆孵化器 Kendo一同创立美妆品牌Fenty Beauty。

涉足美妆、运动等多个时尚领域

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作为全球最富有的女歌手,同时拥有多重身份的蕾哈娜,近年来广泛涉足时尚与美妆领域,玩的风生水起。

*Fenty Beauty

2016年,与LVMH旗下的美妆孵化器 Kendo一同创立美妆品牌Fenty Beauty,上线短短数周内销售额就突破1亿美元,而后晋身为美国网红彩妆品牌,2018年的营收高达5.7亿美元,短短两年就取得这样的成绩已经秒杀好多奢侈品牌。

这个品牌被认为是最有包容性的彩妆品牌,主打多样化人种肤色的美妆,单单粉底液就有40种不同的色调,这也是TA能够火爆的原因,该品牌在全球大部分的丝芙兰、Harvey Nichols 百货和 Fenty Beauty官网有售。

*Savage x Fenty

2018年, 蕾哈娜进军内衣市场,与 TechStyle Fashion Group 合作打造的平价内衣品牌Savage x Fenty,产品涵盖了文胸、T恤、连衫衬裤、紧身胸衣、薄纱连身衣、浴袍、配饰等90多个SKU。文胸尺寸从32AA~44DDD,内裤尺寸从XS~3X,售价在14.5~99美元之间,让大码女孩也能购买到好看的内衣系列。

*数不清的联名 

在所有的联名合作系列中,最有名的应该就是Fenty X Puma,这个系列在全球取得巨大的成功,还在纽约时装周和巴黎时装周走秀。从2014年开始签约,担任Puma创意总监兼全球形象大使,参与女装和鞋履胶囊系列的设计,蕾哈娜简直救活了Puma。她还与西班牙奢侈鞋履设计师Manolo Blahnik合作,推出两款限量版鞋履;与Stance 合作推出 Fenty for STANCE by Rihanna 系列袜款。

跨界音乐、时尚和美容等多个领域的Rihanna仿佛能带火一切,只要她代言的东西,粉丝的购买意向就能达到50%,销量迅速飙升,对于任何一个品牌来说都具有巨大的商业价值。至于Fenty时装系列,是否又会成为她时尚帝国的一个新的里程碑?

 
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