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街头服饰酷不酷消费者说的算,中日韩买家出手
发布时间:2019-05-27  来源:未知  作者:admin666

      最新出炉的《街头服饰影响力报告》(The Streetwear Impact Report)发现,中国和韩国的消费者每个月花更多的钱在街头服饰上,而日本消费者单件街头服饰产品的平均开销最大。相比价格,街头服饰消费者更在意服装酷不酷,以及是正版与否。

  这份报告由传媒和电商公司HYPEBEAST联合普华永道(PwC)旗下的咨询公司Strategy&共同完成,通过全面详实的数据,综述了街头服饰市场,以及消费者行为和偏好,并揭示了街头服饰如何从创意开发到营销和发行多维度地颠覆时尚行业。

  报告分为“消费者调研”和“行业调研”两个部分。HYPEBEAST通过品牌全球网站和社交媒体渠道分发了”消费者调研问卷“,报告有中文、英文、法语等多种语言,全球共40960消费者最终参与了这项研究。同时,共有763位潮流服饰行业者参与了”行业调研“。

  62%的受访消费者表示,在所有街头服饰产品中,他们更愿意花钱购买街头风鞋履,只有30%更偏好T恤和兜帽卫衣(Hoodie)。但从业者认为,从销量上来看,这三者的受欢迎程度持平。不过72%的奢侈街头品牌从业者表示,街头运动鞋最好卖。

  报告认为这与运动鞋和鞋履市场的整体格局相关:由耐克、阿迪达斯、彪马等品牌主导的运动鞋市场上生存者大量的小众品牌;整个市场上有不断的变化风格和设计、运动休闲鞋百搭呈现出极端的多功能性、以及相对奢侈品服装,鞋子相对还能买得起。

       这项调查的初衷旨在“定义街头服饰”,因为“街头服饰”仍为新兴市场,市场上一直缺少对该领域详尽而深入的研究报告。

  通常,人们理解的街头服饰时尚指的是T恤、兜帽卫衣和运动鞋等休闲服饰。但是这份报告发现,人们对于“街头时尚”的肤浅定义实际上低估了该领域对传统时尚行业体系的颠覆——通过重新定义“专属性”(exclusivity)。

  传统的奢侈品时尚通过高定价来定义其“专属性”,但街头服饰时尚则通过“专业知识”(know-how)来定义。尤其是在街头服饰发端之初,很少有消费者知道应该买什么,更少的人知道应该去哪里买。这份报告指出,“休闲服饰和社区等新元素已经成为建立”街头服饰王国“的重要部分”。

  报告还发现,消费者才是街头服饰行业的弄潮儿。这个行业的运作模式是“至下而上”的,消费者有同等的权力去决定什么才是时髦的,而时尚从业者则变成了潮流趋势“把关人”的角色。街头服饰行业颠覆了传统奢侈品行业由设计师决定潮流趋势的模式,把时尚变得“更加唾手可得,更加民主了”。

  街头服饰消费者要求产品既“能负担的起”(affordability),又能“专属于自己”(exclusivity)。该报告发现,美国纽约街头潮牌Supreme最完美的呈现了这一模式:“定价让有预算要求的消费者可以接受,同时他们对品牌又有极高的要求“。例如,大多数的Supreme图案T恤价格在38-48美元不等,但最火爆的Supreme船领T恤价格高达155美元。

      大约70%的受访消费者年收入低于或等于4万美元,但他们仍然渴望购买街头服饰。低收入者每个月给街头服饰消费的预算是非街头服饰消费的5倍。值得注意的是,跟男性和女性受访者相比,认为自己归属“非二元性别”(non gender-binary)范畴的受访者报告的街头服饰消费支出要高得多。

  报告还指出,相对较低的零售价格让购买力不尽相同的消费者都有机会买到街头服饰,而高需求又促进了街头服饰二手市场的发展。

  亚洲与西方消费者喜欢街头潮流服饰的原因不尽相同。40%的欧美受访者认为街头社区文化是主要原因,只有12%的亚洲消费者认同这一观点。而加起来41%的中国和日本消费者认为政治立场的表达是他们购买街头服饰的主因,但只有11%的欧美消费者看中这一点。

  研究还发现,作为街头文化社区一部分的年轻而渴求的消费者,并不一定会花很多钱购买街头服饰。超过74%的欧美消费者和54%的亚洲消费者表示会一直紧跟街头文化潮流。在全球范围内,越年长的消费者每个月在街头服饰上的开销最大:三成35岁(或以上)的消费者每个月平均花费超过500美元购买街头服饰。

  《街头服饰影响力报告》指出,街头服饰不是时尚趋势,而是包含了时尚、艺术和音乐的街头流行文化当中的时尚部分。街头运动鞋是否仍为流行趋势不是重点,街头服饰作为支撑大众文化崛起的心态将持续保持。

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