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伦敦时装周上,时尚买手都在做什么?
发布时间:2019-02-23  来源:未知  作者:admin666

  对于买手而言,伦敦时装周有哪些看点?相比时尚编辑而言,他们对时装周的关注点又有何不同?我们从两位买手的观点分享中,或许能读出一个不一样视角的伦敦时装周。

  伦敦时装周期间,买手们在看哪些秀?

  Laura Larbalestier ,Harvey Nichols集团采购总监

  对于一名时尚买手来说,虽然2019秋冬伦敦时装周仅为期四天,但每天行程安排得很紧密。

  本次伦敦时装周上,第一天、第二天云集新品牌以及设计新秀,第三天则是Burberry、J.W.Anderson等主场,最后一天其他品牌纷纷登场。

  伦敦时装周一直以设计新秀而闻名,许多英国品牌已经成为非常成熟的时装企业,作为买手,我更感兴趣这些现有新兴品牌的发展前景。每次来伦敦时装周,总是能够看到惊喜。本次,印象最深刻的是J.W. Anderson,预感会有一些爆款出现。

  时尚买手们通常清晨前往秀场,这次我赶往新兴设计师Richard Malone带来的开场。爆裂的图案充斥着80年代的复古气息。接下来,买手们通常会赶往一些重要秀场,包括Roksanda,Erdem,ChristopherKane和J.W.Anderson,这些品牌代表了伦敦顶级设计师品牌精细的剪裁、充满商业价值的潜力。

  从买手下单来说,本次伦敦时装周上我注意到了很多羽毛设计元素,特别是在Roksanda和Erdem两场秀中,浮夸的设计又一次伦敦时装周重要的美学因素。除此之外,在Erdem和中国设计师张卉山的发布秀上,也出现了羽毛元素,华丽的锦缎和宽大的舞会礼服三种元素。

  在伦敦最后一天发布的秀上,我观察到袖子和肩部设计出现了有趣的设计新比例和款式,一切有意向复古回潮。而Rejina Pyo的秀,堪称完美秋季衣橱,好看又实穿,我很喜欢这一点。

  值得一提的是,Mother of Pearl和Rejina Pyo也是伦敦女装周掀起波澜的新品牌 ,两个品牌发布的新系列迎合了当下年轻女孩的设计需求。Chalyan也举办了一场25周年纪念的清点活动,并在Saddler’sWells剧院举办了一场充满戏剧性的时装秀,灵感来自20世纪80年代“voguing”莎士比亚笔下的时代模样。

  伦敦时装周,国内买手们的关注点是什么?

  DFO联合创始人、CMO 叶琪铮

  从买手角度看伦敦时装周,商业化很强的品牌不会在主要视野之内。对于国内买手来说,在伦敦时装周上,找到具有国内市场潜力的设计师品牌是核心目标。

  像Ports、Burberry等品牌的时装秀一直受到国内时装媒体关注,然而国内买手更愿意在伦敦时装周挖掘崭露头角的新兴品牌。这些新的设计师品牌并没有经过市场检验,在这种情况下,国内买手通常在各个方面考察新秀品牌的下单可能性。

  有时候,下单和长期合作的过程很漫长。国内买手们先前往秀场,主要了解新兴设计师品牌的DNA特点,之后在showroom细看面料、版式、款型等设计细节。

  经过不断的市场嗅觉训练之后,在伦敦时装周上,专业的买手通常先发现具有辨识度的新品牌,经过与设计师本人沟通,确认供应链、品牌发展规划等稳定情况,再进行下单。

  对国内市场来说,新兴设计师品牌有诸多不确定因素。

  通常为了减少风险,买手们喜欢选择试水下单。在市场销量、设计师品牌的稳定性两方面进行考量,需要连续观察两至三季。毕竟,国内买手们更倾向持续合作,考察设计稳定性、设计师品牌供应链是否稳定至关重要。

  值得一提的是,每次伦敦时装周涌现一大批设计新人。然而,并不是每个设计师品牌都能有恒心进行长久发展,筛选工作也是买手们的重点之一。资深买手们会单独与看好的设计新秀深入了解,排除那些玩票的设计师新品牌,与稳定发挥的新秀们循序渐渐深入下单合作。

  总而言之,伦敦时装周本身最大看点在于,植根于伦敦本次的设计师产业。当然,伦敦时装周扶持新秀也是行业标签。在时装期间,由英国时装协会BFC举办很多丰富的活动,主要目的都为了吸引设计新人落地伦敦发展。与此同时,国内买手们也会将伦敦时装周视为一个“寻宝库”,有意进入中国市场的小众品牌、新兴设计师品牌都被视作下单“猎物”。


 
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